YouTube Discovery Ads คืออะไร? เข้าใจให้ครบ พร้อมอัปเดตล่าสุดที่หลายคนยังไม่รู้

บทความนี้จะอธิบายให้ครบทั้งความหมายดั้งเดิมของ YouTube Discovery Ads สถานะปัจจุบันที่เปลี่ยนไป รวมถึงพาคุณไปรู้จักประเภท YouTube Ads ทั้งหมดที่มีในตอนนี้ เพื่อให้คุณเลือกใช้รูปแบบโฆษณาได้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจจริง ๆ

YouTube Discovery Ads คืออะไร?

YouTube Discovery Ads คือ รูปแบบโฆษณาวิดีโอแบบ in-feed บน YouTube ที่แสดงในจุดที่ผู้ใช้กำลังค้นหาหรือเรียกดูเนื้อหา เช่น ในหน้าผลการค้นหาของ YouTube ในรายการวิดีโอที่แนะนำข้าง ๆ (Up Next) และในหน้าฟีดหลักของแอป YouTube

จุดเด่นที่ทำให้ Discovery Ads แตกต่างจากโฆษณาแบบ in-stream ทั่วไปคือ โฆษณาประเภทนี้เป็นแบบที่ผู้ชม เลือกคลิกเอง (user-initiated) ไม่ได้เล่นขัดจังหวะระหว่างที่ดูวิดีโออื่นอยู่ ดังนั้นทุกการรับชมจึงมาจากความสนใจที่แท้จริงของผู้ชม ทำให้โฆษณารูปแบบนี้เหมาะกับการเข้าถึงกลุ่มคนที่กำลังมองหาหรือสนใจในสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว เดิมทีรูปแบบนี้ถูกเรียกในชื่อ TrueView Discovery Ads ก่อนจะปรับมาเป็น Discovery Ads ในเวลาต่อมา

อัปเดตสำคัญ Discovery Ads กลายเป็น Demand Gen แล้ว

นี่คือส่วนสำคัญที่สุดที่คุณต้องรู้ ในปี 2024 Google Ads ได้ประกาศ ยกเลิกแคมเปญแบบ Discovery Ads และอัปเกรดเป็นแคมเปญใหม่ชื่อ Demand Gen ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าหากคุณเข้าไปสร้างแคมเปญใน Google Ads ตอนนี้ จะไม่พบตัวเลือก Discovery แบบเดิมอีกแล้ว แต่จะต้องสร้างผ่าน Demand Gen แทน

Demand Gen คือแคมเปญที่พัฒนาต่อยอดจาก Discovery Ads โดยเพิ่มขีดความสามารถหลายด้าน ที่สำคัญคือ แคมเปญ Demand Gen จะแสดงผลในหลายแพลตฟอร์ม ทั้ง YouTube รวมถึง YouTube Shorts, Discover และ Gmail ซึ่งครอบคลุม Placement มากกว่า Discovery Ads แบบเดิมอย่างชัดเจน

สิ่งที่ Demand Gen ทำได้เพิ่มขึ้นจากเดิม ได้แก่ การแสดงโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบในแคมเปญเดียว ทั้งวิดีโอสั้น ภาพ Carousel ภาพแนวตั้ง และภาพจัตุรัส การใช้กลุ่มเป้าหมายแบบ Lookalike Audience เพื่อหาคนที่มีลักษณะคล้ายลูกค้าเดิม การทดสอบโฆษณาแบบ A/B และการใช้ AI ของ Google ในการเสนอราคาและวัดผลให้แม่นยำขึ้น พูดง่าย ๆ คือ Demand Gen ยังคงหัวใจของ Discovery Ads ไว้ แต่ทรงพลังและยืดหยุ่นกว่าเดิมมาก

ดังนั้นเมื่อมีคนถามว่า “YouTube Discovery Ads คืออะไร” คำตอบที่ถูกต้องในปัจจุบันคือ มันเคยเป็นรูปแบบโฆษณา in-feed ที่ตอนนี้ถูกรวมเข้าเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Demand Gen ไปแล้วนั่นเอง

ประเภท YouTube Ads ทั้งหมดที่ควรรู้

นอกจาก Discovery Ads (ที่ตอนนี้คือ in-feed ใน Demand Gen) แล้ว YouTube ยังมีรูปแบบโฆษณาอีกหลายประเภท การเข้าใจประเภท YouTube Ads ทั้งหมดจะช่วยให้คุณเลือกใช้ได้เหมาะกับวัตถุประสงค์ เราขอแบ่งออกเป็นกลุ่มหลัก ๆ ดังนี้

1. Skippable In-Stream Ads (โฆษณาแบบข้ามได้)

เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โฆษณาจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอหลัก โดยหลังจากผ่านไป 5 วินาที ผู้ชมจะมีตัวเลือกในการข้ามโฆษณาได้ เหมาะกับการสื่อสารเนื้อหาที่มีรายละเอียด และรองรับได้ทั้งเป้าหมายสร้างการรับรู้ไปจนถึงเพิ่มยอดขาย

2. Non-Skippable In-Stream Ads (โฆษณาแบบข้ามไม่ได้)

โฆษณาประเภทนี้ผู้ชมไม่สามารถกดข้ามได้ โดยทั่วไปมีความยาวประมาณ 15-20 วินาที เหมาะกับธุรกิจที่ต้องการให้ผู้ชมเห็นข้อความทั้งหมดแบบครบถ้วน เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ชัดเจน แต่ก็แลกมาด้วยต้นทุนต่อการแสดงผลที่สูงกว่า และอาจสร้างความรำคาญได้หากเนื้อหาไม่น่าสนใจพอ

3. Bumper Ads (โฆษณาสั้น 6 วินาที)

Bumper Ads เป็นโฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ที่มีความยาวไม่เกิน 6 วินาที ออกแบบมาเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ (Brand Recall) โดยเฉพาะ ด้วยความสั้นกระชับ จึงเหมาะกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นวงกว้าง และมักใช้คู่กับโฆษณาที่ยาวกว่าเพื่อย้ำเตือนความทรงจำของผู้ชม

4. In-Feed Video Ads (เดิมคือ Discovery Ads)

นี่คือรูปแบบที่พัฒนามาจาก Discovery Ads โดยตรง โฆษณาจะปรากฏในผลการค้นหา YouTube หน้าฟีดหน้าแรก และในรายการวิดีโอแนะนำ จุดเด่นคือผู้ชมเลือกคลิกดูเอง ทำให้ทุกการรับชมมาจากความสนใจจริง ปัจจุบันการสร้างโฆษณารูปแบบนี้ทำผ่านแคมเปญ Demand Gen

5. YouTube Shorts Ads (โฆษณาในวิดีโอสั้น)

ด้วยกระแสวิดีโอสั้นที่มาแรง YouTube จึงเพิ่มโฆษณาที่แสดงในฟีด Shorts โดยเฉพาะ ซึ่งต้องใช้วิดีโอแนวตั้ง (9:16) เหมาะกับการสร้างการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ที่นิยมเสพคอนเทนต์สั้น

6. Masthead Ads (โฆษณาหน้าแรก)

เป็นโฆษณาขนาดใหญ่ที่แสดงบนหน้าแรกของ YouTube ในรูปแบบแบนเนอร์หรือวิดีโอ autoplay เหมาะกับแบรนด์ใหญ่ที่ต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้างอย่างรวดเร็ว หรือเปิดตัวแคมเปญพิเศษ โดยทั่วไปเป็นการซื้อแบบจองพื้นที่ล่วงหน้า

เลือกประเภท YouTube Ads อย่างไรให้ตรงเป้าหมาย

การเลือกรูปแบบโฆษณาที่ผิดอาจทำให้เสียงบประมาณโดยเปล่าประโยชน์ หลักการง่าย ๆ คือเลือกรูปแบบให้ตรงกับขั้นของกลุ่มเป้าหมาย (Funnel)

สำหรับขั้นสร้างการรับรู้ (Awareness) ที่ต้องการให้คนรู้จักแบรนด์ในวงกว้าง เหมาะกับ Bumper Ads และ Non-Skippable Ads ที่บังคับให้เห็นข้อความ ส่วนขั้นพิจารณา (Consideration) ที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมและศึกษาข้อมูลมากขึ้น เหมาะกับ Skippable In-Stream Ads ที่เล่าเรื่องได้ยาว และ In-Feed Video Ads ที่ดึงคนที่สนใจจริงเข้ามา และสำหรับขั้นเปลี่ยนเป็นลูกค้า (Conversion) ที่ต้องการกระตุ้นการซื้อหรือติดต่อ แคมเปญ Demand Gen ที่ใช้ AI เพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาจะช่วยปิดการขายได้ดี

จะเห็นว่าการวางกลยุทธ์โฆษณา YouTube ให้ได้ผลนั้นต้องอาศัยความเข้าใจทั้งรูปแบบโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย และการตั้งค่าที่ถูกต้อง ซึ่งหากธุรกิจของคุณต้องการทำโฆษณาวิดีโอบน YouTube ให้คุ้มค่าทุกงบประมาณ บริการรับทำ YouTube Ads จากทีมงานมืออาชีพจะช่วยวางแผนและดูแลแคมเปญให้คุณเห็นผลลัพธ์ได้จริง

ทำไม YouTube ถึงเป็นช่องทางโฆษณาที่ไม่ควรมองข้าม

YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่มีผู้ใช้งานมหาศาลทั่วโลก และคนไทยก็ใช้เวลากับ YouTube ต่อวันค่อนข้างสูง พฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้นิยมดูรีวิวสินค้าหรือศึกษาข้อมูลผ่านวิดีโอก่อนตัดสินใจซื้อ ทำให้ YouTube กลายเป็นจุดสัมผัส (Touchpoint) สำคัญในเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้า

ยิ่งไปกว่านั้น การที่ Google นำ AI เข้ามาเสริมในแคมเปญอย่าง Demand Gen ทำให้การยิงโฆษณาแม่นยำขึ้น เพราะระบบสามารถดึงข้อมูลความสนใจของผู้ใช้จากทั้งระบบนิเวศของ Google ทั้งการค้นหา การดูวิดีโอ และพฤติกรรมอื่น ๆ มาช่วยนำเสนอโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ธุรกิจที่ปรับตัวเข้าใจและใช้เครื่องมือเหล่านี้ได้ก่อน จึงมีโอกาสเข้าถึงลูกค้าได้เหนือกว่าคู่แข่ง

สรุป เข้าใจ YouTube Discovery Ads ในบริบทใหม่

YouTube Discovery Ads คือรูปแบบโฆษณาแบบ in-feed ที่ผู้ชมเลือกคลิกดูเอง ซึ่งเดิมเป็นแคมเปญแยกต่างหาก แต่ปัจจุบันถูกอัปเกรดและรวมเข้าเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Demand Gen ไปแล้วตั้งแต่ปี 2024 การเข้าใจจุดนี้สำคัญมาก เพราะช่วยให้คุณไม่หลงไปตั้งค่าตามข้อมูลเก่าที่ใช้ไม่ได้แล้ว

เมื่อรวมกับความเข้าใจในประเภท YouTube Ads ทั้งหมด ตั้งแต่ Skippable, Non-Skippable, Bumper, In-Feed, Shorts ไปจนถึง Masthead คุณก็จะสามารถวางกลยุทธ์โฆษณาวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพและตรงเป้าหมายธุรกิจ หากต้องการที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์และโฆษณา Google Ads ทีมงาน ผู้เชี่ยวชาญการตลาดออนไลน์ครบวงจร พร้อมช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตและเข้าถึงลูกค้าได้อย่างยั่งยืน คลิกติดต่อเราได้เลย